为期两天的“2018世界城市文化论坛（上海）”10月26日在沪开幕。本次论坛主题为“一带一路：文化交流与文化品牌”，三个分论坛的议题为“城市文化建设品牌战略”“城市文化交流新形式新内涵”和“城市文化创新发展与人类命运共同体建构”。本届论坛由上海市虹口区人民政府、上海社会科学院和上海戏剧学院主办，中共上海市虹口区委宣传部、上海社会科学院文学研究所、上海社会科学院智库建设基金会、中企万博集团等单位联合承办。邀请了中国广告协会会长张国华、中共上海市委宣传部副部长、上海市社联党组书记燕爽、中共上海市虹口区委常委、宣传部长吴强以及来自全国各地各界学者出席参与。

在首届中国国际进口博览会召开前夕，2018世界城市文化论坛（上海）汇集来自伦敦、波士顿、温哥华、巴塞罗那、开罗、曼谷、万象、瓦伦西亚、安卡拉、上海、香港、台北等城市的知名学者、业界专家及政府文化官员共计300余人与会，旨在促进文化与政治、经济、社会、生态的协同发展，鼓励城市间共享文化知识与经验，探讨文化在其各自城市中的作用，完善城市文化政策。

中共上海市委宣传部副部长、上海市社联党组书记燕爽在致辞中指出，文化是反映城市内涵特质的基因标识和体现城市竞争力的核心资源。论坛自创办以来，就“致力于为城市文化对话合作搭建开放、多元、包容的高层次的交流平台，促进文化与政治、经济、社会生态的协调发展，鼓励城市之间共享文化知识和经验，完善城市建设中的文化政策。”

中共上海市委宣传部副部长、上海市社联党组书记燕爽

“城市文化建设品牌战略”分论坛中，中国广告协会会长张国华先生做了主题为“专业的传播，服务城市品牌”的演讲，张会长在演讲中讲到，专业和优秀的营销和传播，是打造城市品牌、建设城市文化的重要手段。广告业被社会认知的地位低，是由于一些虚假广告和低质量广告造成的，必须加强传播质量，提升广告地位。他同时举了戛纳和今年中国国际广告节举办城市哈尔滨的例子：第一，戛纳就是靠着其专业的电影节和广告节，靠会展扬名世界；其次，今年中国国际广告节在哈尔滨举办，为哈尔滨聚拢了人气，带来了数以百万计的网络曝光率，广告节中学术论坛和产业座谈会，不仅给助推了哈尔滨的绿色产品，更是给哈尔滨的干部带来了头脑风暴，对于日后哈尔滨乃至黑龙江的城市品牌建设，带来了巨大的影响。

中国广告协会会长张国华

另一方面，承办方中企万博作为城市品牌形象打造的专家，不仅分享了国际大事件申办运营对城市品牌塑造的经验，更是联合众多海内外机构及城市发起《百城千品繁荣计划》，助力中国城市品牌打造，促进城市和企业城际、产业合作和品牌形象升级。

中共上海市虹口区委常委、宣传部部长吴强

其他包括来自埃及、英国以及国内各界的学者和专家也纷纷上台发言，谈了自己对于城市文化的理解，共同为“一带一路”城市文化交流和城市文化品牌建设贡献智慧与经验。

随着城市化进程的日益加快和城市化水平的逐步提高，城市文化的传承与创新、吸纳与辐射、交流与示范等功能，已经成为集聚人才和创意资源、传播和讲述当代中国故事、塑造城市形象、促进中外文化交流与融合发展的重要载体。打造城市品牌，树立城市文化，不仅是业界和学术界的责任，更是全世界所有人民的重要责任。