随着我国经济由高速增长转向高质量发展，中国广告营销在蓬勃向上的过程中也遇到了新问题——品牌主企业需要新营销技能公司的服务以获得更佳营销投入产出回报；创意企业、技术公司纷纷探索科技与创意结合的新途径，挖掘具备多种能力的复合型人才；以互联网技术和大数据为驱动的媒介营销平台在引领行业创新的同时，也急需赋能更多的从业人员掌握平台工具、优化营销品效。教育部“1 + X”证书制度的试点立项，预示着职业教育将成为深化教育改革的重要突破口。面对在校学生专业培养与快速迭代职场需求衔接不利的实际情况，企业、高校、研究机构和行业组织要解放思想、打破屏障，开展多种形式的合作，在权威的营销行业人才标准指导下，建立以企业为主体、以市场为导向、产学研深度融合的人才职业技能培养创新体系。

鉴于时代背景、行业趋势和人才需求，为全面提升从业人员技能、推动广告营销事业发展，中国广告协会拟联合行业优质企业、融合行业资源，通过与广大会员、地方协会、高校、研究机构的深度合作，共同开发“2020中国新营销人胜任力模型”。该模型基于营销相关岗位，囊括未来新营销人所需技能模块、知识图谱，并配备相应职业技能水平评测标准、培训课程、考核制度、认定标准，旨在以服务行业为切入点，联合相关领域头部企业制订从业人员技能标准，全面强化复合型能力培养，向品牌主及从业公司输送由中国广告协会与企业联合认定的优质新营销人。同时，通过线上学习、线下交流、主题演讲等多种形式，为行业从业者、广告营销相关专业学生提供技能提升的落地解决方案，促进行业整体专业水平的提升。作为国际广告协会副主席单位，中国广告协会还将充分利用长期积累的全球资源网络，通过与国际广告协会、世界广告主联盟、美国互动广告局、英国广告从业者协会等组织以及戛纳国际广告节、纽约广告周、釜山国际广告节等国际专业赛事加强交流研讨，确保“2020中国新营销人胜任力模型”的标准化水平。

当代营销人的焦虑来自持续迭代更新专业技能的市场需求，而专业化、系统化的技能标准及培训体系将为新营销人的职场可持续发展指明方向、奠定基础、提供机会。中国广告协会向业界发出“2020中国新营销人胜任力模型”集结令，诚邀有创新营销思维、技术及方法的优秀企业与业界专家加入，共创营销行业人才新标准，推动行业不断提升发展水平。

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