为促进我国互联网广告标准化工作的深入开展，加强与国际互联网标准化组织的深入交流与合作，中国广告协会于2019年6月组织会员单位及相关企业代表赴美国进行互联网广告标准交流活动。
本次出访由中国广告协会秘书长王英偶女士带队，率媒体评估委员会（CMAC）、腾讯、华扬联众、秒针系统、酷云互动、RTB Asia、安永等企业代表共同参加，于6月4-12号期间参加了2天的美国数字广告联盟（The Digital Advertising Alliance，以下简称“DAA”）组织的数字广告责任研讨会、走访了4家国际互联网广告组织（DAA、IAB、IAB Tech Lab和MRC）及5家全球化企业，深入探讨了多项数字广告标准及相关法律的议题。
王英偶秘书长在走访交流中，向各国际协会组织和企业代表介绍了中国广告协会互联网广告委员会为促进中国数字广告的健康发展组织实施的主要工作，包括标准制定、建立数据服务平台、推出IP地址库、无效流量黑名单、行业开源SDK等广告测量和验证工具，成立CMAC落地媒体测量服务审计认证工作、引入并实践区块链技术等；代表团也积极分享了中国数字广告市场趋势及透明度等状况。多维度的交流加深了双方对中美互联网广告市场的认识，促进了各方对相关标准、自律及推动创新的相互借鉴和合作机会。走访中的交流企业对中国互联网市场的发展和行业各界在自律和创新的成果非常赞赏，期待来中国参加中国广告协会的活动，与行业各界交流并建立合作。
行程精彩回放
• 2019 DAA数字广告责任研讨会（6.4–6.6 华盛顿DC）
• 普华永道媒体和科技团队、IAB、IAB Tech Lab、MRC交流会（6.6–6.9 纽约）
• 安永MRC审计团队、尼尔森全球科技创新中心参观及交流数字广告测量技术和MRC认证经验（6.9–6.11 坦帕）
• 拜访玛氏食品公司全球总部聆听广告主对媒体效果评估的要求；拜访群邑品牌安全团队，学习全球最大的广告代理商在品牌安全上的策略和经验（6.11-6.12 芝加哥）
6月4日至6日，中国广告协会代表团参加了在华盛顿举办的2019 DAA数字广告责任研讨会，2天的会议重点关注互联网行业发展进入拐点期，有效的行业自律对政府监管的重要意义；并更深入地了解数据、政策和创新带来的新挑战，共同展望政府监管和行业自律之间共享的新思路和解决方案，塑造未来几十年内互联网创造、运作和与用户互动的方式。
中国广告协会代表团与DAA 团队
在2019 DAA数字广告责任研讨会上，中国广告协会代表团就用户隐私保护和行业自律与DAA团队展开深入的探讨与交流。
此外，中国广告协会秘书长王英偶女士代表中国广告协会与DAA共同建立了数字广告政策合规的交流平台，并邀请DAA参加今年10月将在南昌举办的2019中国国际广告节。
中国广告协会秘书长王英偶（右）与DDA执行董事Lou Mastria（左）
DAA研讨会后，本次交流团还开展了丰富的学习交流活动：
• 拜访IAB及其标准化组织IAB Tech Lab，就互联网广告标准化工作进行深入交流，推动双方下一步的紧密合作，如DigiTrust ID、IAB欧洲制定的GDPR透明度和同意框架对中国广告协会数据服务平台的借鉴和融入、IAB Tech Lab与中国广告协会积极合作不断完善行业开源SDK开发和升级等；
中国广告协会秘书长王英偶在IAB和IAB TechLab会议上介绍中国广告协会互联网委员会工作
• 与美国媒体评级委员会（MRC）进行座谈，就中国市场媒体测量标准工作和审计工作与对方进行探讨交流，加强MRC和CMAC的合作，共同推进数字广告测量服务的标准合规认证，致力于通过审计认证在中国市场提供可靠有效的媒体测量服务；在无效流量监测、可见性测量及测量验证工具SDK的开发方面提供审计方的技术支持；共同研究个人隐私对媒体测量标准制定和第三方服务审计中面临的问题；
• 拜访普华永道、安永标准化技术团队，了解和学习其互联网标准工作的服务模式和策略；参观尼尔森全球科技创新中心并了解媒体测量的趋势；
中国广告协会秘书长王英偶（右一）与尼尔森全球产品高级副总裁Brian Fuhre（中）
• 走访大型品牌广告主玛氏全球总部和媒体及消费者研究团队交流，走访群邑，与全球品牌安全领导交流。
中国广告协会代表团走访玛氏全球总部
本次美国交流活动收获不少干货和友谊，如欲了解更多详细信息，欢迎向中国广告协互联网委员会和CMAC咨询。中国广告协会也将通过不同渠道及工作项目向市场输出有效信息和解决方案，并在今后继续组织更多主题的海外交流活动，共同通过学习、交流及工作项目推动行业的健康发展，欢迎大家咨询和参与。
