如何运用社媒数据释放增长力，从“内卷自己”转变为“吸引用户”主动靠近？
数说故事联合中国广告协会，聚焦美妆日化、食饮健康、3C家电、鞋服、汽车五大消费行业，权威发布2023年8月《SMI社媒心智品牌指数》。
SMI（Social Mind Index）指数是根据消费者的全域社媒行为，以消费者心智模型为基础，构建出从消费者互动-发声-好评全方位的综合表现指标，量化品牌社媒表现，就看SMI。
本期美妆指数以国际大牌占据为主，雅诗兰黛、迪奥、圣罗兰等陆续上新产品，热度持续走高；国货彩妆的3名战士也「上位」， INTO YOU与可口可乐联名快乐水雾唇釉，卡姿兰主推小奶猫&小夜猫系列，毛戈平20周年纪念带动高光膏升级版产品种草，都获得了不错的社媒表现。
香水品牌中，祖玛珑在上海举办了「野有蔓草」沉浸式展览，展示了英伦限定「苏格兰高地」系列香水，吸引消费者打卡参与，让消费者亲身体验高地荒野的氛围，也在本期排名第二。
越来越多的品牌在推出新产品时，选择与专业医师合作，加强消费者对产品的可信度。口腔护理品牌中，登顶榜首的高露洁携手代言人赵露思，宣发新品“每日光泽牙膏”上市。同时在小红书平台与医科博主合作，以专业科普的方式，结合“珍珠光泽度测试小实验”，增强产品种草说服力。
哪些“养生搭子”更能拿捏消费者？
「维生素提亮去黄」成热议方向，本期健康食品品牌指数TOP1的诺特兰德主推#王濛#代言的9.9维生素成为抖音大单品；
抖音掀起“爱自己的100种方式”话题，各个品牌蹭热主打多年龄段女性人群爱自己的方式。善存也通过专为女性打造的“小紫瓶”，打造白领女性独居加班、带孩子读博宝妈、50岁以上的姐姐等多样化的痛点前置内容作为心智钩子，与不同人群诉求进行精细化的沟通，在小红书和抖音平台通过多元化的内容，高效击中女性人群喜好。
荣耀迎来了自己的“荣耀时刻”，发布荣耀50系列和Magic V2折叠屏手机，受到各界好评。新品的技术突破使销量大幅增长，Magic V2更是打破了4000元以上手机首销日销售额纪录，首日激活量比上一代产品增长了655%。
厨电品牌中东芝本月排名跃居第二，7月抖音家居KOL@祝你暴富发布汉堡少女沉浸式回家日常vlog带货东芝冰箱，可可爱爱的家居风格引发网友对“梦中情房”和“梦中情箱”的热烈讨论，为东芝品牌带来大量曝光。
露营登山、城市网球、假日冲浪、滑板街舞、滑雪陆冲、公路夜骑......在年轻人不断探索运动方式的今天，运动style已不再局限于单一的运动单品。
女足世界杯7月开幕，NIKE联动中国国家队女足球员王霜发起#凭心更敢闯#热门话题，鼓励大家跟随内心热爱，大胆去闯，无畏失败，尽显女性铿锵运动能量。
7月5日到7月9日，NIKE官宣#字母哥中国行#，通过近距离与年轻球员、球迷和青少年的交流与互动，鼓励年轻人们“你就这么打”，勇敢去逐篮球梦，NIKE携手字母哥共筑中国年轻一代的篮球未来。
理想汽车在社媒上持续亮眼表现，通过多圈层KOL助力引爆话题，保持登顶地位；
岚图梦想家凭借“安全”硬核突围前三，7/28 抖音平台@虎哥说车(汽车超头部KOL) 视频中虎哥与好友驾驶岚图梦想家探寻云南野生菌市场，以聊天对话的形式，强化极致安全的品牌形象，调动消费者兴趣，引发海量互动。
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关于社媒心智指数SMI
数说故事联合中国广告协会行业首发社媒心智指数SMI (Social Mind Index)，是根据消费者的全域社媒行为，以消费者心智模型为基础，构建出从消费者互动-发声-好评全方位的综合表现指标。
SMI计算公式为：SMI = AI∗ω_a + RI∗ω_r + NI∗ω_n
SMI综合指数由核心指标“认知指数”、“兴趣指数”、“美誉指数”构成，多维度综合反应品牌在社媒上对消费者心智的影响力，直观呈现品牌所处垂直行业细分阵地中的心智地位。帮助企业在品牌定位、诊断、概念宣导、产品价值、价值种草、社媒营销、销售转化等方面实现长效促进，提升品牌心智和决策效率。
认知指数：从流量策略和活动营销传播策略，反映消费者群体对品牌的认知程度。指数值记为AI。
兴趣指数：从营销内容本身的趣味性和与消费者的关联性，反映消费者主动参与讨论品牌的兴趣程度。指数值记为RI。
美誉指数：从产品口碑和品牌评价，反映消费者对品牌产品及服务的好感程度。指数值记为NI。
指数权重：从销量角度归因，确定认知指数、兴趣指数、美誉指数分别对综合指标的影响程度。权重分别记为ω_a , ω_r , ω_n。
