3月5日到8日，第45届世界广告大会在马来西亚槟城盛大开幕。在5日举办的世界广告大会中国品牌盛典上恒源祥（集团）有限公司荣获金驼铃奖。这一奖项彰显了恒源祥在品牌国际化领域获得的成功和贡献，肯定了恒源祥数十年来深耕广告领域所做出的贡献。在建设中国式现代化品牌的道路上，恒源祥以自己的行动提供了具有“中国特色”的广告方案。会上，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟从美学经济、数字经济、低碳经济三个维度讲述“海派品牌全球化之路”。
海上国潮，申派摩登。创立于1927年的恒源祥以一根绒线为起点，持续着与美的“线逅”。早在品牌创立之初，恒源祥就以其特色的广告风格在上海滩独树一帜。上世纪九十年代，恒源祥就以“羊羊羊”的广告成为了人民群众喜闻乐见的品牌。自然之美，国色天“乡”，广告体现了中国人内心最深处与自然和谐相处的渴望。1994年，“羊羊羊”成为了这个老字号品牌的广告的最初1.0版本；1996年，恒源祥在澳大利亚拍摄了万羊奔腾的广告片，恒源祥第一次走出国门向世界宣告品牌的存在，广告的2.0版本是国际化的版本；之后，恒源祥在乌拉圭拍摄广告，人与自然和谐共生的美好图景，是恒源祥广告的3.0时代；2023年，恒源祥走进伦敦，再次代表中国品牌发声，广告的4.0时代已然来临，未来，5.0，6.0还在持续孕育当中，但以数字为纲，美学为魂，为消费者创造绿色的美学生活，永远会是恒源祥广告不变的灵魂和初心。
恒源祥的广告美学之路，从连续六次牵手奥运到品牌美学理论重塑，从花色纹样设计到产权产业构建，恒源祥始终在品牌美学和广告创新之路上行稳致远。沉浸体验，虚实相生。恒源祥通过和电影频道、三江源的跨界联动，丰富了品牌文化传播的方式。通过运用最新的AI，AR和VR技术，消费者即使身居万里之外，依然能感受到品牌价值的魅力。品牌元宇宙的建设也让品牌传播实现了“虚实相生”，数字框架下的人、货、场，赋予了品牌全新的面貌和体验，给予了消费者全新的感受与体验。
对话未来，降低碳排。作为有担当的中国品牌，品牌在建设自身的过程中，以独特的方式影响着消费者，也影响着我们所共同存在的生活。恒源祥通过自己的方式，从保护可可西里、到关爱弱势群体、再到参与文化传承，对社会责任的履行，始终是品牌价值的一部分。践行循环经济，就是以自己的方式和消费者沟通，彰显品牌价值的最佳途径。充分履行社会责任的企业，自然也能和消费者“与羊共舞、美美与共”。
