3月6日-8日，第45届IAA世界广告大会时隔五年重磅回归，在马来西亚槟城举行。本次大会以“品牌：重构解码”为主题，汇聚了来自50多个国家、超过1000位营销传播大咖。科大讯飞作为官方合作伙伴亮相， “讯飞同传”为大会提供多语种实时转写翻译服务。科大讯飞AI营销业务群首席营销官李晨曦发表题为《AI赋能营销增长》的主题演讲，分享讯飞以AI赋能营销增长的全新可能。
科大讯飞AI营销业务群首席营销官李晨曦发表演讲
深耕源头核心技术 星火大模型赋能千行百业
自1999年成立以来，科大讯飞一直从事智能语音、自然语言理解、计算机视觉等核心技术研究并保持国际前沿水平。同时，科大讯飞持续积极推动人工智能产品和行业应用的落地，致力让机器“能听会说，能理解会思考，用人工智能建设美好世界”。讯飞同传是科大讯飞依托核心语音技术研发的AI同声传译系列产品及服务，能够广泛应用于会议办公、展厅、跨国交流、线上线下会议、发布会等场景。本次大会，“讯飞同传”提供中、英、日、韩等多语种实时转写翻译服务，高效助力来自全球的行业大咖无障碍沟通交流。
当下，认知大模型正掀起新一轮人工智能热潮。不久前发布的讯飞星火认知大模型V3.5，七大核心能力全面提升，数学、语言理解、语音交互能力超GPT-4 Turbo。除了底层通用大模型的持续演进外，讯飞也积极探索大模型与千行百业的结合应用。讯飞星火携手保险、银行、能源、汽车、通信等领域龙头企业，打造大模型赋能的应用标杆。
星火赋能，营销全链路提效升级
在广告营销领域，大模型如何赋能行业升级？科大讯飞AI营销业务群首席营销官李晨曦给出了答案，在现场分享了讯飞星火大模型赋能实现了前链路广告的效率提升，以及后链路营销的效果升级。
端对端算法优化，实现全链路优化升级
面对海量人群，讯飞应用Two Tower和Audience Recall等算法优选更加匹配的受众，实现精准目标用户的锁定。再基于oCPX预估算法实现基于转化目标的智能出价。并结合营销成本与市场竞争情况，通过动态调价策略实现各个营销场景的智能优化。
智慧运营，AutoGPT自推理演进
基于丰富的专家经验和强大的算法推理能力，打造了面向运营人员的Growing-Copilot系统，该系统能够辅助运营专家完成预算编排、关键指标监控及动态策略调整，帮助客户快速响应指标波动，同时显著降低运营专家的工作复杂度，让运营专家聚焦核心策略优化。
AIGC，创意赋能素材生产
基于讯飞星火营销大模型，可实现广告文案、图片、视频的智能生成，从而为客户提供更加高效的创意生产能力和多样化的创意呈现体验，并通过创意解构可以实现精准的效果归因，帮助客户更加有效的进行创意优化。
营销数字人，人格化AI导购上线
存量时代，后链路营销面临着用户运营成本高、个性化运营难、主动营销不可达等挑战。基于讯飞星火大模型打造的AI导购真正打通从被动客服到主动导购的”最后一公里“，实现从人工客服到AI客服，再由营销客服到智能顾问的层层进化，真正打造个性化、人格化的AI导购。
大模型赋能下，营销行业将迎来更具想象力的未来，讯飞期待与更多伙伴共同携手，一起探索大模型落地营销场景的创新应用，共同探索大模型时代的营销新未来。
