9月10日至12日，以“数智户外 导向为先”为主题的2026（第十三届）中国户外广告论坛在浙江宁波成功举办。本次论坛由中国广告协会主办，宁波市广告传媒协会联合主办，汇聚来自全国广告行业监管部门、学术研究机构、媒体运营机构、品牌企业、营销科技企业等六百余名专家代表齐聚甬城，共探户外广告行业规范发展、数智转型与场景营销创新路径。论坛由中国广告协会秘书长霍焰主持。

宁波市人民政府副市长金珊出席论坛并致辞。她详细介绍了宁波的城市发展底蕴与产业禀赋与发展优势，指出宁波作为世界级港口开放城市与现代化滨海都市，经济体量雄厚、制造业实力强劲、外贸消费市场活跃，得天独厚的城市资源与产业优势，为户外广告创意创新、产业升级筑牢了发展根基。宁波将持续优化营商环境、强化服务保障，抢抓行业数智转型机遇，聚力发展数字营销、跨境广告等新业态，诚挚邀请全国优质广告企业、创新技术与行业资源落地宁波，同时期待各级广告协会持续赋能宁波行业发展，政企携手、行业联动，共促广告产业发展。

宁波市人民政府副市长金珊

十三届全国政协常委、国家市场监督管理总局原副局长马正其出席论坛并发表讲话。他指出，户外广告扎根城市公共空间，既是激活消费市场的媒介，也是弘扬主流价值的公共传播阵地。对行业未来发展提出四点要求：一是坚守正确政治方向，牢记广告宣传也要讲导向，守牢意识形态与公序良俗底线；二是主动服务国家战略，紧扣品牌强国、扩大内需等部署，发挥广告创意传播优势，度赋能实体经济；三是抢抓数智变革机遇，用好大数据、AI等新技术改造户外媒体，打通线上线下传播链路，培育行业新业态；四是深化行业协同共治，发挥行业协会桥梁纽带作用，落实行业自律公约，压实企业主体责任，构建政府监管、协会自律、企业主责、社会监督的产业生态，共同推动我国户外广告产业创新升级、蓬勃发展。 

十三届全国政协常委、国家市场监督管理总局原副局长马正其

宁波市市场监督管理局副局长任翃娉现场推介宁波广告产业发展成果与产业优势。她介绍，宁波广告产业规模持续扩容、业态持续升级，全链条、立体化的广告产业生态加速成型。宁波发达的制造业、成熟的外贸产业、丰富的文旅资源与消费市场，为广告产业发展开辟了广阔蓝海，制造企业品牌升级需求、跨境出海传播需求持续释放，为户外广告创新发展、国际化布局创造了全新赛道与发展机遇。

宁波市市场监督管理局副局长任翃娉

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华作论坛主旨演讲，全面复盘国内户外广告行业发展现状，深度剖析行业现存痛点、核心机遇与未来挑战。他指出，户外广告是城市经济繁荣的直观缩影，更是彰显城市风貌、传递城市气质的重要名片。当前，户外广告正加速迈向数字化、智能化，机遇与挑战并存，从业者要主动拥抱人工智能浪潮，以智能技术赋能创意研发，提升内容品质；深耕内容二次传播，推动优质作品跨平台传播，打造精准高效的传播场景；融合新兴业态构建线上线下联动、立体多元的营销矩阵，全面提升品牌传播与商业转化效能。张国华强调，要立足行业全局，把握新时代户外广告发展主线，坚持正确导向、严守合规底线、持续提质升级，凝聚全行业合力，共同开拓户外广告行业高质量发展新局面。 

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华

在本次论坛上，中国广告协会团体标准《广告标识灯箱安全管理系统技术规范》（T/CAAAD 045-2026）正式发布，有效填补了国内广告标识灯箱安全管理领域的标准空白，补齐行业安全运维与数智化建设的关键短板。

从左到右依次为上海鸽恩科技有限公司董事长方吉书、中国广告协会秘书长霍焰、中国广告协会户外广告与数字光影工作委员会主任委员郭力群、中国广告协会会长张国华、浙江省广告协会会长卢永福、上海市质量和标准化研究院主任刘荣富
 

同时，中国广告协会户外广告与数字光影工作委员会城市空间数智化服务平台正式成立，上海鸽恩科技有限公司董事长、斐鴿傳書品牌创始人方吉书出任平台首届主任。该平台将搭建行业交流与技术协同载体，赋能城市空间广告设备规范化、数智化转型，为行业筑牢安全、节能、光污染根基，探索城市空间广告设备与广告创意融合的新路径，推动城市视觉环境品质可持续提升。
 

从左到右依次为上海鸽恩科技有限公司董事长方吉书、中国广告协会秘书长霍焰、宁波市广告传媒协会会长龚央维、中国广告协会会长张国华、中国广告协会户外广告与数字光影工作委员会副主任委员胡静

本次论坛设置两大主题议题，汇聚行业大咖、专家学者、企业代表展开多维深度研讨，聚焦数智转型、合规发展、场景创新等行业核心议题，分享前沿成果、共议发展趋势。

上午议题围绕“数智赋能户外广告行业高质量发展与规范导向”展开交流。

央视市场研究CTR媒介智讯副总经理李健，依托2026年行业最新监测数据，系统解读了当下户外广告市场整体走势、渠道恢复态势与消费传播特征，通过真实市场数据剖析行业回暖逻辑，精准预判户外媒体场景价值、线下流量价值与品牌投放趋势变化，为行业企业制定年度经营策略、媒体布局与营销投放提供了权威的数据参考和趋势依据。

央视市场研究CTR媒介智讯副总经理李健

中广协户外广告与数字光影工作委员会主任委员郭力群聚焦行业合规经营主线，深度解读《中国广告协会户外广告自律公约》核心条款与落地细则，结合当前监管导向与行业高频风险点，系统梳理户外广告内容审核、媒体运营、发布管理中的合规边界，普及常态化合规经营实践方法，引导行业建立标准化、规范化运营体系，夯实行业良性发展根基。

中广协户外广告与数字光影工作委员会主任委员郭力群

上海市质量和标准化研究院主任刘荣富围绕户外广告产业标准化建设展开专题分享，深入阐述行业标准体系搭建的必要性与现实价值，针对户外媒体设施建设、安全管理、技术规范、验收标准等关键环节提出专业化建设思路，助力行业补齐标准短板，以标准化驱动户外广告行业规范化、专业化升级发展。

上海市质量和标准化研究院主任刘荣富

中央美术学院视觉艺术高精尖创新中心常务副主任、教授、博士生导师常志刚从城市空间美学与视觉秩序角度出发，探讨户外广告与城市景观、公共空间、城市风貌的共生关系，强调户外广告不仅是商业传播载体，更是城市视觉形象的重要组成部分，提出新时代户外广告应兼顾商业价值、艺术审美与城市气质，实现媒体布局与城市空间的和谐共生。

中央美术学院视觉艺术高精尖创新中心常务副主任、教授、博士生导师常志刚

中国广告协会互联网广告工作委员会委员张之彦在论坛现场正式发布"中广协线下广告监播Agent"，将户外监播升级为"AI+人"高效协同链路，让户外广告"看得见、摸得着、查得准"。针对点位分散不可寻址、受众数据缺乏客观度量、人工抽查漏错难防三大难题，新能力实现"任务找人、AI先核人来确认、实时可视一键出证"三个转变。

中国广告协会互联网广告工作委员会委员张之彦

深圳市领灿科技有限公司中国区营销总监张连文围绕户外LED显示硬件迭代与场景标准化应用展开深度分享，立足当前户外广告合规化、高清化、长效化发展趋势，解析新一代户外LED屏在高稳定性、高防护等级、高刷新率方面的技术升级优势。结合城市亮化、公共大屏、商业商圈、文旅场景的落地实践，展示了高性能户外显示产品适配复杂城市环境、适配长期不间断运营、适配城市空间视觉品质及美学管控的核心能力。

深圳市领灿科技有限公司 中国区营销总监张连文

下午论坛聚焦“AI驱动户外媒体数字化转型与场景化营销创新”主题，围绕技术革新、场景落地、业态创新、资源整合等维度展开全方位研讨。

中国广告协会铁路工作委员会委员、河南中原铁道文化传媒有限公司副总经理陈静结合国家级流动户外媒体场景优势，分享铁路广告媒体市场化创新与价值升级实践，围绕铁路媒体全网覆盖、全域流动、高触达的独特传播属性，介绍铁路媒体在品牌长效传播、全域场景营销、政企宣传赋能方面的创新应用，为流动类户外媒体转型升级提供成熟实践范本。

中国广告协会铁路工作委员会委员、河南中原铁道文化传媒有限公司副总经理陈静

论坛同期举办主题为“新时代  中国铁路传媒面向市场的新姿态”的圆桌对话。中国广告协会铁路工作委员会副主任委员沈鹏、沈阳铁道文旅集团有限公司副总经理李萧、中铁世纪传媒广告有限公司副总经理、中国广告协会铁路工作委员会委员李敏华、上海铁路文旅传媒集团有限公司副总经理王百平、河南大河全媒体广告集团有限公司董事长赵志刚、成都铁路文化传媒有限责任公司副总经理李湘、北京创世博维规划设计院有限公司项目总监王巍等行业高管与规划专家齐聚一堂，围绕国家级流动户外媒体市场化改革、资源整合、场景创新、价值释放等核心议题深度研讨，共同探索铁路传媒从传统资源运营向市场化、品牌化、场景化、数字化转型的全新发展路径

从左到右依次为中国广告协会铁路工作委员会副主任委员沈鹏、中铁世纪传媒广告有限公司副总经理、中国广告协会铁路工作委员会委员李敏华、沈阳铁道文旅集团有限公司副总经理李萧、上海铁路文旅传媒集团有限公司副总经理王百平、河南大河全媒体广告集团有限公司董事长赵志刚、成都铁路文化传媒有限责任公司副总经理李湘、北京创世博维规划设计院有限公司项目总监王巍

上海鸽恩科技有限公司董事长方吉书聚焦户外广告设备数智化管理赛道，针对传统户外设备运维效率低、管控难、巡检成本高的行业痛点，分享智能化设备管控、远程运维、能耗管理、安全监测的数字化解决方案，通过技术赋能实现户外媒体设备全生命周期智慧管理，大幅提升行业运营效率与安全管理水平。

上海鸽恩科技有限公司董事长方吉书

江苏合拍云科技创始人、CEO李灯深度解析AI技术对户外广告行业的颠覆性变革，围绕AI重构户外广告投放供应链展开分享，介绍智能选点、精准匹配、人群画像、智能排期、效果归因等数字化投放新模式，提出以人工智能打通广告投放全链路，实现户外广告从传统资源售卖向智能精准营销的迭代升级。

江苏合拍云科技创始人、CEO李灯

宁波市轨道交通集团资源经营事业部副总经理陈蔓结合宁波本地轨交媒体运营实际，系统介绍宁波公交、地铁城市交通媒体的资源布局、场景优势与整合运营模式，展示城市公共交通媒体在城市品牌传播、商业营销、公共宣传中的核心价值，为城市交通类户外媒体的集约化运营、场景化创新提供本土实践经验。

宁波市轨道交通集团资源经营事业部副总经理陈蔓

三关六码头（宁波）企业管理有限公司品牌总监、联合创始人张少华结合本土品牌实战案例，分享户外广告赋能城市IP打造与区域品牌发展的落地经验，讲解如何依托城市户外媒体矩阵，结合地域文化、城市特色、消费场景打造差异化城市传播内容，让户外媒体成为塑造城市形象、助力本土品牌崛起、激活区域消费的重要载体。

三关六码头（宁波）企业管理有限公司品牌总监、联合创始人张少华

清美道合规划设计院（北京院）副院长张建辉从城市空间视觉规划与户外广告一体化设计视角展开分享，围绕城市公共空间风貌管控、户外媒体与城市景观和谐共生等议题，结合国内多个城市户外广告专项规划落地案例，阐释如何在守住合规导向的前提下，统筹户外广告商业价值、美学价值与城市空间秩序，为户外广告媒体布局、城市视觉治理、场景创意营造提供规划层面的思路参考，助力行业在城市更新大背景下实现规范化、品质化发展。

清美道合规划设计院（北京院）副院长张建辉

中广信评资产评估（北京）有限公司副总经理孟天聚焦户外广告媒体资产合规管理与价值评估核心领域，针对行业媒体资产确权、合规备案、价值核算、资产盘点等关键难题，系统讲解标准化评估体系与合规管理流程，明确新媒体、智慧户外、场景化媒体的资产价值评定逻辑，助力行业实现媒体资产规范化管理、价值化运营、资本化沉淀。

中国广告协会户外广告与数字光影工作委员会副主任委员胡静致闭幕辞。他全面总结论坛核心成果，指出合规导向是行业生命线，标准化建设、数智化转型、媒体资产价值化将成为未来户外广告行业高质量发展的核心方向，并向并对各位领导嘉宾的倾情赋能、参会同仁的积极参与、全体会务工作人员的辛勤付出表示衷心感谢。

中国广告协会户外广告与数字光影工作委员会副主任委员胡静

9月12日，论坛组织参会代表实地参观宁波本地户外广告媒体项目，近距离考察城市户外媒体落地实践案例。

作为国内户外广告领域历史久、规格高、影响力强的专业行业盛会，中国户外广告论坛自创办以来持续见证行业迭代变革。本届论坛落地宁波，得到宁波市人民政府、宁波市市场监督管理局、宁波市广告传媒协会等相关单位的大力支持，立足规范导向，拥抱数智变革，凝聚全行业共识。未来，中国广告协会将持续推动行业标准完善、自律体系建设与数字化创新应用，引导户外广告产业坚守传播导向，深度融入城市空间发展，实现可持续发展。