在短视频与直播持续重塑品牌营销链路的当下，什么样的内容能够真正被用户记住，又如何转化为品牌增长？在第33届中国国际广告节现场，快手磁力引擎营销业务兼磁力聚星业务负责人张梦北带来《好内容，种出品牌好心智》主题分享，围绕快手内容生态、创作者价值、AI能力与品牌种草方法论，阐释快手如何帮助品牌以好内容连接用户、建立信任，并沉淀长期生意价值。
过去几年，AI一直是快手商业化的重要议题。随着AI能力进一步融入内容、商业产品与算法体系，快手更希望回到内容本身，探讨“好内容如何被更多用户看见，又如何帮助品牌走进用户心智”。
作为创立于2011年的内容社区和社交平台，快手持续构建高互动、强信任的数字社区。快手2026年第二季度财报显示，快手应用平均日活跃用户达到4.12亿，平均月活跃用户达到7.97亿。庞大的用户规模背后，是持续生长的内容与创作者生态。
目前，快手非重合用户优势明显，这部分人群在快手观看视频、直播、消费电商、参与游戏，也为品牌带来新的流量与消费增量。相关数据显示，非重合人群在电商购买GMV、购买商品数及消费ARPU等方面均呈现增长，用户价值不断提升。
快手生态的持续发展，来源于平台长期坚持的社区内核。在快手，年投稿作者数量达到2.7亿，日投稿作品数量达到5800万，持续创作超过10年的作者数量达到1700万。大量普通人通过短视频和直播记录生活、表达热爱，也在长期创作中积累粉丝关系与用户信任。
多元特色也正在成为快手内容生态的重要优势。垂直圈层中的粉丝更精准、粘性更强，也为品牌带来更高商业价值。例如，三农达人“邻家晓亮”通过真实、平凡而有烟火气的内容，为品牌带来新增量；二次元JK创作者“梨青青”则依托垂直兴趣内容，完成从兴趣表达到账户经营、商品转化的生意闭环。
当AI进一步降低内容生产门槛，内容供给快速增长，用户对内容质量的要求也在提高。可灵AI等能力持续提升专业内容生产效率，也让更多普通创作者拥有更低门槛的创作工具。数据显示，2026年7月，快手有效消费AIGC内容的用户达到2.8亿；万粉以上作者中，发布AIGC作品的月活作者数同比增长13倍。AI带来了更多内容供给，也让专业性、真实性和表达质量变得更关键。
对于品牌而言，好内容最终要落到“好种草”。品牌用好内容的第一步，往往不是先决定拍什么，而是决定由谁来讲述品牌故事，如何表达真实感与信任感。例如，麦芒40新品发布与快手平台合作的《老司机·新喵途》，将产品信息和用户故事巧妙融入到与大冰有温度、有场景、有故事的叙事之中，自然沉浸地成为用户情感体验的一部分。
在达人撮合和内容生产环节，AI也正在重构品牌种草流程。快手磁力聚星通过AI能力，覆盖灵感洞察、达人优选、创作助手等关键环节：AI可以拆解爆款内容规律，帮助品牌判断“种什么”；也可以根据自然语言需求匹配潜力达人，解决“找谁种”；还可以结合内容方向与达人风格生成结构化脚本，并在视频上传后提供观感诊断和优化建议。截至目前，相关能力已累计服务3.8万人次，帮助品牌和达人降低沟通与返工成本。
好内容被生产出来后，还需要被识别、被放大，并最终沉淀为长期生意。围绕品牌种草与转化协同，快手以R3等关键指标为锚点，打通种草信号与经营场域。通过竞价种草，平台能够更智能地识别高价值人群，将好内容推送给更容易被打动的用户，并在电商和效果广告场景中承接种草流量，帮助品牌实现从心智建立到生意转化的协同增长。
张梦北表示，当AI能力已经渗透到营销产品的方方面面，品牌更需要回到内容本身。好内容不是一次爆款，好心智也不是一次曝光，而是长期真实表达、用户信任和持续经营共同沉淀的结果。未来，快手希望与更多品牌一起，让好内容被看见，让好内容种出品牌好心智，也让好生意在快手持续发生。
“真诚与信任无法被AI生成，但可以被AI助力的好内容持续放大。”真正能被用户记住并产生品牌忠诚的，始终是真诚表达和人与人之间的信任。快手要做的，就是与品牌、创作者一起，把这份真诚放大，把长期经营的价值做深。
