2022年戛纳狮子奖（Cannes Lions Awards）报奖1月20日开始！
8大赛道（Tracks）、29个狮子类别（Lions），数百个狮子激情待发，全球广告创意人的“擒”狮之旅即将开启。由于2022年戛纳狮子国际创意节将恢复线下颁奖活动，今年的“擒狮”大赛将更加引人注目。
为更好服务中国企业参与狮子奖报奖活动，支持中国广告创意绽放国际舞台，中国广告协会与戛纳狮子国际创意节组委于1月19日联合举办“狮子奖线上分享会”。
活动特别邀请到3位“金狮女神”分享2022狮子奖奖项设置、评审洞察和获奖心得。她们是：狮子奖项与洞察副总裁Susie Walker，2019狮子奖终审评委、奥美中国广告业务总裁薄荣蓉（Melinda Po），2021娱乐狮全场大奖获得者、电通MB（台湾）创意长周丽君（Alice Chou）。来自创意公司、互联网公司和媒体机构的100余位代表线上参与了学习和交流。
两个小时的线上分享干货满满，既是报奖辅导，也是洞悉创意前沿的窗口，更是戛纳擒狮的必备秘诀！错过线上学习的小伙伴们，快来补课吧！
-- PART 1 --
Susie Walker
狮子奖项与洞察副总裁Susie Walker总结了近十年来中国企业在狮子奖的表现。她鼓励广告创意人要勇于参赛，但要有耐心——因为，根据数据统计参与狮子报奖的企业平均需要3.2年才能获奖。她强调，报奖参赛是打磨创意的好机会，而获奖并不是唯一的目标。
Suise重点介绍了2022狮子奖的奖项更新情况：新增“创意B2B狮（Creative B2B Lions）”，“创意电子商务狮”升级为“创意商务狮（Creative Commerce Lions）”，“媒介狮（Media Lions）”也在原有基础上有所更新。
她说，2022狮子奖整合调整了奖项赛道设置，以更好地反映当今创意营销业态，同时帮助参赛者更清楚地识别和呈现参赛作品的创意优势。她还提醒，狮子节网站已经发布完整参赛规则，参赛报名要注意查看并注意作品有效期等关键细节。
2022奖项设置
2022报奖截止日期
-- PART 2 --
薄荣蓉
2019狮子奖终审评委、奥美中国广告业务总裁薄荣蓉（Melinda Po）分享了自己参与狮子奖评审的观察和体会。她说，好的创意是起点，对消费者和社会产生深远影响才更能打动评审。
她结合近年多个狮子奖获奖案例，在沿用2021戛纳狮子创意报告的基础上，节选出2022狮子奖8大创意可参考的趋势方向：商业无处不在、让媒介现代化、掌控虚拟世界、探究健康狮、永续经营主题、关注少数群体、创意伙伴跨界合作、小创意大效果。她说，有效的策略既要有打动人心的创意，还要有勇于改变世界的责任力量，着眼于长期目标的创意更能赢得评审的青睐。
薄荣蓉的擒狮秘诀是：“简单的创意能改变世界。帮客户找到品牌目标、产生影响，是我们应该要思考的最主要的任务！”
-- PART 3 --
周丽君
2021娱乐狮全场大奖获得者、电通MB（台湾）创意长周丽君（Alice Chou）介绍了她参与戛纳狮子的经历，重点分享了获奖作品《信任幸福》的创作心路和获奖心得。她说，《信任》认真讲述了一个婚姻登记员对爱情从不信任到信任转变的故事，中间并没有直接的销售讯息，但故事的纯粹性不仅帮助品牌赢得了潜在买家（新婚族群）的信任，还帮助作品赢得了评委的信任。
她还分享了参与狮子奖评审的独特洞察。她说，娱乐狮重在表彰将内容转化为文化的卓越创意，参赛作品需要呈现让人目不转睛的创意和引人入胜的内容，以全新的方式抓住受众眼球、传达品牌信息、建立与消费者的联系。好的点子、有效的品牌整合、精准的执行是评审的主要考量因素。
周丽君的擒狮秘诀是：“文化背景的差异不会成为评价作品的障碍。透过对自己文化的洞察，结合世界人类共通情感的好创意，可以超越文化差异，引起人类共鸣。狮子奖就是这样一个鼓励和表彰创意的舞台”。
以上就是本次分享会的精彩内容回顾。看完后，是不是感觉自己离狮子奖杯又近了一步呢？还等什么？快快行动起来吧！
点击获取「2022 CANNES LIONS参赛指南和报奖辅助材料」
CL2022 ENTRY KIT 1 Award Categories.pdf
CL2022 ENTRY KIT 1 CHINESE.pdf
CL2022 ENTRY KIT 2 Sample Entry Forms.pdf
提交参赛作品，请点击www.canneslions.com/enter/awards
更多狮子奖信息尽在www.canneslions.com
