IAA全球副主席、中国广告协会会长 张国华
尊敬的广东省、广州市市场监管局及有关部门的各位领导，尊敬的广告界的各位名流和在场的广告同仁们，大家上午好。
首先，我代表中国广告协会对第二届广州国际品牌节、2023第二十二届中国广告与品牌大会的召开表示热烈祝贺。
时隔四年，再次参加这样的大会很有感触。2019年，首届广州品牌节举办的时候，我们就感觉到广东省有关部门领导、广东省广告协会抓住了品牌建设的时机，起了一个很好的开山的作用。如今再次召开，已经不是简单的大会恢复，而是我们整个疫情结束之后经济复苏、品牌再造的体现。
刚才两位主办单位都诠释了大会的意义、目的，我完全赞同。中国进入高质量发展时期，何为高质量？其实有非常多的内涵，但是有一点我觉得是一个重要的维度：一个国家、一个地区品牌越多、品牌越响，这个国家、这个地区发展的质量就越高。回顾改革开放之初，谁去过美国、日本、德国？很少有人出去，但是我们对美国、日本、德国这样发达的国家却有很好的印象，对他们的产品青睐有加，因为他们的品牌做得好。我们提到汽车就是德国，一说电器就是日本，谈及一些高大上的东西就是美国，奢侈品都在法国……所以品牌不仅仅是一个产品，它是一个国家实力的象征，是一个国家发展水平的象征，正因为这样，我们提出高质量发展，特别是总书记提出三个转变之后，各级党委政府、企业对品牌的建设越来越重视，因为品牌更有市场认可度，因为品牌对消费者更有黏性，因为品牌更有附加值，因为品牌更有溢价的能力，因为品牌能给企业带来更好的形象和回报，所以品牌建设是我们现代社会特别是这几年大家都非常注重、都在着力塑造的事情。
但是品牌建设有它的逻辑、规律。我们的品牌建设首先建立于我们产品的质量、产品的性能、产品的售后服务之上，这是品牌的基础，如果产品质量不行、功能不行、服务不行，一味地进行广告传播，恐怕这也是无源之水、无本之木，在做好这三点的前提下如何做好营销，如何讲好故事，如何做好传播，是品牌建设非常重要的方式方法。其实，这些年中国的制造业已经发展到相当高的程度，特别是在一些消费品上，我们是世界工厂，很多大的国际品牌都由我们代工，同样的东西贴上它的品牌就身价倍增，没有品牌就只能默默无闻。我们的制造业水平已经达到国际标准，甚至有所领先，我们的成本更有优势，但是我们缺乏品牌。
2022年，全世界品牌实验室的数据当中，我们500强的企业已经有了160多个，但是在全世界的前100个知名品牌当中，我们仅有13个，而美国却有56个。所以，这些年中国在发展的速度上、发展的体量上是遥遥领先的，但是我们在品质上、品牌上还有很大的差距，所以我们提出品牌强国、质量强国，央视也提出品牌强国工程，这的确是一个大工程。
广东作为中国改革开放的最前沿，作为中国最重要的制造基地，作为中国最重要的品牌基地，搞这样一个国际品牌节、国际品牌大会，我觉得是应有之意。广东省的企业、广东省的营销人，你们生产、打造的不仅仅是国内的品牌，还担负着打造国际品牌的重任。
我今年到欧洲出差20天，到美国出差10天，还去了韩国，感觉中国的品牌在国外的状况和中国作为全球第二大经济体这个事实相比还是有很大差距的。广东作为重要的出口基地、重要的生产制造基地，我希望能打造出更多在国内叫得响、在国际知名的品牌，所以，我们这个大会不仅是把大家聚集在一起热闹一下而已，还要肩负起把广东的产品上升为广东的品牌，把中国的产品上升为中国的品牌这样一个重任，我们要探讨如何在质量、服务、设计、功能、外观俱佳的基础上，把品牌的故事讲好，让社会有更高的认知度，找出它内在的规律、内在的逻辑。正如大会主题一样——韧性生长。品牌不是一日之功，品牌要久久为功，品牌要有工匠精神，要把广东人开拓的精神、吃苦耐劳的精神、创意的精神、敢为人先的精神在品牌上更好地发扬光大。
现在，经济的发展还有很大不确定性，也遇到了很多压力，越是在这种情况下，我们越要注重品牌建设，千万不要为了降低成本，为了实现眼前的利益，把自己的品牌搞砸了，把原本的基础搞没了。希望大会将对整个广东的企业、广东的品牌、广东的营销都产生更大的影响。也期待在座的广告和品牌界的专家合心合力，为广东的品牌，进而为中国的品牌找出更好的路径、做出更大的贡献。
最后，预祝大会圆满成功。
