1月10日，中国广告协会学术与教育工作委员会年会——“十五五”规划与广告业创新发展暨妈祖文化传播研讨会在莆田市湄洲岛举行。这次年会由中国广告协会、北京大学新闻与传播学院、湄洲岛国家旅游度假区管委会共同主办，由中国广告协会学术与教育工作委员会、北京大学-莆田妈祖文化工作室、北京大学新媒体营销传播研究中心、网赢天下网共同承办。来自政府部门、主流媒体、互联网平台、广告企业及47所高校的156位专家学者们相聚于妈祖故里湄洲岛，共话“十五五”时期广告行业的高质量发展与妈祖文化传播的创新模式。
莆田市人民政府副市长林韶雯在致辞中代表市政府对与会嘉宾的到来表示热烈欢迎，她介绍了莆田“文献名邦、海滨邹鲁”的千年文脉及莆仙方言文化的独特传承，并指出当地通过引入人工智能等前沿技术，实现了对妈祖文化相关文物、古迹的高精度数字化保护，依托当地文化、生态资源打造了《印象·妈祖》等沉浸式文旅项目。她诚挚邀请与会嘉宾将湄洲岛作为广告业创新试验田与学术研究基地，在数字内容生产、智能文化传播等领域深化合作，携手提升妈祖文化的全球影响力。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中指出，妈祖文化蕴含的“立德、行善、大爱”理念，是中华文化与人类命运共同体的价值精髓，更是连接两岸同胞的重要文化纽带。他呼吁广告学界与业界要着重把握妈祖文化IP独特的传播与产业发展价值与优势，运用现代营销手段及前沿数字技术，助力妈祖文化实现创造性转化和创新性发展，为莆田市知名度与美誉度的提升注入传播动能。
北京大学新闻与传播学院院长、中国广告协会学术与教育工作委员会主任陈刚在致辞中表示，本次年会将广告学术研讨与妈祖文化传播深度结合，是广告业对接优秀传统文化传播、探索产学研融合发展模式的前沿实践。他介绍了北京大学-莆田妈祖文化工作室的相关工作，强调工作室一直致力于整合资源开展高质量研究，推动妈祖文化的研究深化与创新传播，并鼓励广告协会学术与教育工作委员会的各位同仁，在“十五五”新征程中共同努力，让广告学术研究在服务国家发展战略中绽放活力。
论坛开幕式由中国广告协会副秘书长张德志主持。
开幕式还举行了两项公益性合作项目签约仪式。莆田市湄洲岛旅游服务有限公司总经理肖泽星分别与氧气科技有限公司创始人兼CEO董浩宇签署了《妈祖文化全球生成式人工智能舆情监测与GEO策略评估公益合作协议》，与北京智语爱科技有限公司总裁、中国广告协会AIGC工作委员会执行主任田涛签署了《湄洲岛妈祖文化AI传播服务合作协议》合作协议。莆田市人民政府副市长林韶雯、副市长吴文恩，湄洲岛党工委副书记、管委会主任龚承恕，中国广告协会会长张国华，北京大学新闻与传播学院院长陈刚、副院长陈开和等领导嘉宾共同见证签约。
此次启动的两项公益性合作项目，旨在通过技术手段，为妈祖文化构建一套面向人工智能时代的“数字认知底座”。根据协议，作为全球领先的AI搜索算法企业，氧气科技将依托其技术优势，为妈祖文化全球舆情的实时监测、传播效果的GEO策略评估提供公益技术支持。同时，作为国内领先的AI传播服务企业，智语爱将针对国内主流大模型为湄洲岛妈祖文化打造定制的GAO语料优化与人工智能传播等公益服务。
同时，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华为莆田市人民政府副市长吴文恩授牌，确定中国广告协会在莆田市湄洲岛建立中国广告协会学术与教育工作委员会湄洲实践交流基地。
在开幕式后，进入妈祖文化传播研讨会环节。研讨会由中国广告协会学术与教育工作委员会常务副主任、武汉大学新闻与传播学院教授姚曦主持，厦门大学新闻传播学院院长林升栋进行会议总结。
中国广告协会学术与教育工作委员会常务副主任、武汉大学新闻与传播学院教授 姚曦
厦门大学新闻传播学院院长 林升栋
湄洲妈祖祖庙董事会董事、办公室主任林群华，北京大学新闻与传播学院副院长陈开和，台新银行文化艺术基金会董事长郑家钟，旺旺中时文化传媒总经理林淑黛，莆田学院文化与传播学院院长帅志强，台湾北士设计创办人唐圣瀚，北京圆球文化传播有限责任公司总制作人、中央广播电视总台大型节目中心原总策划、导演秦新民，肯默整合设计创始人黄信彰，中国广告协会AIGC工作委员会执行主任、北京智语爱科技有限公司总裁田涛，氧气科技CEO董浩宇等嘉宾围绕妈祖文化的创新传播路径与数字化转型议题展开探讨，深入解读妈祖文化作为两岸交流与全球传播纽带的时代价值与现实意义。
湄洲妈祖祖庙董事会董事、办公室主任 林群华
北京大学新闻与传播学院副院长 陈开和
台新银行文化艺术基金会董事长 郑家钟
旺旺中时文化传媒总经理 林淑黛
莆田学院文化与传播学院院长 帅志强
台湾北士设计创办人 唐圣瀚
北京圆球文化传播有限责任公司总制作人、中央广播电视总台大型节目中心原总策划、导演 秦新民
肯默整合设计创始人 黄信彰
中国广告协会AIGC工作委员会执行主任、北京智语爱科技有限公司总裁 田涛
氧气科技CEO 董浩宇
本次年会还围绕“营销传播创新发展”“广告学科发展前沿”两大主题及“人工智能与营销传播创新”“文明交流互鉴与国际传播”“文化强国建设与广告业发展”“人才培养与数字公益传播”等专题进行了深入的讨论交流，来自高校院所、知名企业与媒体组织的专家学者齐聚一堂，就相关议题分享了最新的研究成果与实践经验。
年会主论坛一“营销传播创新发展论坛”由网赢天下网创办人/首席架构设计师方立军担任主持，首都经济贸易大学广告研究所所长、教授杨同庆进行总结。
网赢天下网创办人/首席架构设计师 方立军
首都经济贸易大学广告研究所所长、教授 杨同庆
小红书营销实验室负责人圣香以《读懂人心，自有答案》为主题发表演讲。科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌以《AI焕新传统文化，释放新想象》为主题发表演讲。明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平以《从AIGC到AIGD，AI转化为生产力的关键研究》为主题发表演讲。新蓝色光标数字营销集团AI创意平台负责人、蓝色多脑盒主理人王辰昊以《Al+创意新模态》为主题发表演讲。哔哩哔哩全国策划负责人杨昊翔以《3亿年轻人的文化奇旅》为主题发表演讲。网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶以《数智时代，再绘文旅百景——网易传媒文旅营销实践分享》为主题发表演讲。凤凰网品牌中心总经理陈欣以《让世界爱上中国城》为主题发表演讲。
小红书营销实验室负责人 圣香
科大讯飞品牌市场中心副总经理 董斌
明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长 谭北平
新蓝色光标数字营销集团AI创意平台负责人、蓝色多脑盒主理人 王辰昊
哔哩哔哩全国策划负责人 杨昊翔
网易传媒营销管理中心总经理 宋琛瑶
凤凰网品牌中心总经理 陈欣
年会主论坛二“广告学科发展前沿论坛”由央拓国际融媒传播集团董事长/总经理赵梅担任主持，厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师陈素白担任评议人。
央拓国际融媒传播集团董事长/总经理 赵梅
厦门大学新闻传播学院教授 陈素白
武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师姚曦以《感知·整合·适应：企业的跨文化营销传播能力与评价》为主题发表演讲。中国传媒大学广告与品牌学院院长、教授赵新利以《品牌国际传播：中共抗日宣传战的经验》为主题发表演讲。上海交通大学媒体与传播学院长聘教授、博士生导师李晓静以《人机交互情境下时尚叙事广告对消费者品牌态度的影响机制研究》为主题发表演讲。上海大学新闻传播学院教授、上海广告研究院院长杨海军以《AIGC广告的三重维度考察——基于新质生产力的理论视角》为主题发表演讲。暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、博士生导师杨先顺以《基于情境互动论的人工智能价值对齐范式探究》为主题发表演讲。深圳大学传播学院副院长、教授黄玉波以《广告传播中的“伪智能”包装：企业漂AI行为的类型与识别研究》为主题发表演讲。四川大学文学与新闻学院教授杨效宏以《空间融合与交互转译：中国制造的跨文化交流实践价值》为主题发表演讲。中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系教授、博士生导师王菲以《智能场中的品牌叙事：人工智能如何重塑品牌意义的生产与协商机制》为主题发表演讲。北京大学新闻与传播学院研究员王天夫以《作为常规广告技术的人工智能》为主题发表演讲。
武汉大学新闻与传播学院教授 姚曦
中国传媒大学广告与品牌学院院长、教授 赵新利
上海交通大学媒体与传播学院长聘教授 李晓静
上海大学新闻传播学院教授、上海广告研究院院长 杨海军
暨南大学新闻与传播学院广告学系教授 杨先顺
深圳大学传播学院副院长、教授 黄玉波
四川大学文学与新闻学院教授 杨效宏
中国人民大学新闻学院教授 王菲
北京大学新闻与传播学院研究员 王天夫
年会专题论坛一以“人工智能与营销传播创新”为主题，由省广集团研究院院长肖戈峰主持，中央民族大学新媒体研究中心研究员沈虹担任评议人。
广东方略产业集团董事长谭春鸿以《生成式人工智能驱动下的广告产业变革：机制、路径与伦理挑战》为主题发表演讲。苏州大学应用技术学院广告系主任/学术带头人胡朝阳以《个人IP与镜像幻觉：AIGC语境下的广告智能体构建技术路径研究》为主题发表演讲。三峡大学助教李林樾以《游戏化社交消费中的认知情感博弈：一项基于直播间“对对碰”的扎根理论研究》为主题发表演讲。中央民族大学新闻与传播学院副教授雷蕾以《中美对比视角下生成式人工智能营销知识的社会生产》为主题发表演讲。中国传媒大学广告与品牌学院副教授董俊祺以《场景的再定义：生成式AI入口化与广告产业的媒介生态重构》为主题发表演讲。中央财经大学文化与传媒学院广告系副系主任孙美玲以《精准广告接触中青年用户的算法认知与算法想象》为主题发表演讲。北京服装学院时尚传播学院广告学系主任周易军以《从SEO到AIO：人工智能时代的品牌话语争夺与管理》为主题发表演讲。广西大学新闻与传播学院广告系主任徐增展以《生成式引擎优化（GEO）信息特征对消费者购买意的影响研究》为主题发表演讲。河南开封科技传媒学院教师魏瑞以《AIGC驱动广告产业战略重构：范式变革与生态演进》为主题发表演讲。重庆工商大学派斯学院讲师周红尧以《人工智能赋能广告产业的价值链重构与治理优化研究》为主题发表演讲。杭州星斗视界科技有限公司CEO顾辰骁以《AgenticAI与AI视频协同重塑营销行业应用新生态研究》为主题发表演讲。广西艺术学院影视与传媒学院专任教师/讲师张佳明以《GEO在整合营销传播中的角色与路径研究》为主题发表演讲。湖南工业大学语言文化与传媒学院讲师何地以《广告审美范式的AI化迁移与批判》为主题发表演讲。北京大学新闻与传播学院硕士研究生高侨以《公共文化符号视域下AI生成广告内容的版权边界困境与权力博弈》为主题发表演讲。
年会专题论坛二以“文明交流互鉴与国际传播”为主题，由中宣部电影频道节目中心高级编辑徐楠担任主持，四川大学教授杨效宏担任评议人。
中国传媒大学音乐与录音艺术学院教授袁邈桐以《人工智能赋能非遗国际传播的实践路径：解析联合国教科文组织入围案例〈非遗陪您过大年〉》为主题发表演讲。广西艺术学院影视与传媒学院广告学系主任/教授申雪凤以《文化符号在“中国-东盟命运共同体”建构中的跨文化传播效果研究》为主题发表演讲。云南民族大学文学院教授路芳以《共享历史符号与文明互鉴：马来西亚郑和传播的“文化共生”路径研究》为主题发表演讲。广西艺术学院影视与传媒学院广告学设计教研室主任/教授周景秋以《数字修辞驱动下的表演性转译：海外网红分享中国文化知识的信任重构研究》为主题发表演讲。西安外国语大学新闻与传播学院教授、硕士生导师寇紫遐以《真人秀式商业实践何以成为“公共外交”新空间——以〈巴黎合伙人〉颜YanLab快闪店为例》为主题发表演讲。广西艺术学院影视与传媒学院广告学专业广告学系副主任/教授丁洁以《数智融合背景下中国动漫品牌东盟出海的实践困境与创新路径》为主题发表演讲。宁波大学月湖文化与品牌传播研究院院长庞菊爱以《基于文化原真性的天一阁·月湖品牌系统构建研究——在文明互鉴视域下的文化遗产地国际传播路径探索》为主题发表演讲。绍兴文理学院教师沈真波以《全球治理叙事的本土创新：新时代“枫桥经验”文化符号的生成与传播》为主题发表演讲。北京大学新闻与传播学院博士后高腾飞以《微短剧国际传播的现状考察、特征识别与优化策略》为主题发表演讲。福建师范大学协和学院副教授张发松以《从符号搬运到仪式生成：算法中介下中国品牌海外传播微观动力学研究》为主题发表演讲。福建师范大学博士研究生蔡枫苗以《习近平文化思想的国际传播及其路径优化》为主题发表演讲。北京大学新闻与传播学院硕士研究生周鲍琳以《数字时代的跨文化传播——以跨境电商为视角》为主题发表演讲。北京大学艺术学院硕士研究生曹宇萱以《微短剧“造船出海”：中美微短剧用户偏好的结构性差异与驱动机制研究》为主题发表演讲。西安外国语大学新闻与传播学院硕士研究生刘嘉雯以《品牌为媒：深度媒介化视域下中华文化出海的实践进路》为主题发表演讲。
年会专题论坛三以“文化强国建设与广告业发展”为主题，由广告人文化集团首席战略官周伟担任主持，山西大学教授韩志强担任评议人。
苏州大学城市学院教授王静以《品牌定制微短剧叙事传输对用户品牌态度影响研究》为主题发表演讲。福建师范大学传播学院副教授凌羽乔以《物质性、制度主义与文化互型：三重媒介化视域下的广告变迁》为主题发表演讲。上海交通大学媒体与传播学院未来媒体与人机对话中心联席主任阎峰以《基于“降价-技改-场景”框架的户外交通广告媒体救赎之道——以浙江为例》为主题发表演讲。辽宁师范大学东北文体旅品牌研究中心主任王世龙以《世界文化遗产视角下区域文旅文创品牌建设策略研究与实践——以辽宁为例》为主题发表演讲。大理大学文学院广告系主任宁丽丽以《从“风花雪月”到“体验治理”：服务设计思维下大理城市品牌的系统性重塑研究》为主题发表演讲。吉利学院副教授严真以《叙事共生的城市叙事：元宇宙营销在城市品牌传播中的创新路径》为主题发表演讲。山东教育电视台广告审查负责人王世强以《深耕传统文化土壤实现广告创新发展——以明水古城为例》为主题发表演讲。莆田学院新闻与传播学院副教授张宁宁以《民俗文化的展演表征与传播价值重构：以妈祖巡安为例》为主题发表演讲。中国传媒大学博士生苏婷婷以《全球传播新秩序下妈祖文化的战略叙事体系建构》为主题发表演讲。杭州市公益广告促进中心研究员、教授刘强以《中国近代洋行品牌传播策略》为主题发表演讲。安徽大学新闻传播学院讲师吕清远以《安徽老字号品牌激活的实践机制与传播策略研究》为主题发表演讲。重庆工商大学派斯学院文学与传媒学院教师张博以《广告学专业服务地方数字文旅的“轻型化”与“敏捷化”合作模式探索》为主题发表演讲。中南大学硕士研究生陈荣毅以《作为营销符号的人工智能：文娱产业的技术景观建构策略研究》为主题发表演讲。
年会专题论坛四以“人才培养与数字公益传播”为主题，由福建师范大学传播学院副教授叶凤琴担任主持，江西财经大学社会与人文学院教授罗书俊担任评议人。
上海师范大学教授、上海外国语大学贤达经济人文学院广告系主任郑欢以《二次元文化生态与公益传播》为主题发表演讲。首都经济贸易大学文化与传播学院广告系副教授谭宇菲以《从传播媒介到公益治理主体——平台在数字公益传播中的责任重构》为主题发表演讲。宁波财经学院广告系主任胡雪瑾以《中央苏区公益广告传播机制研究》为主题发表演讲。浙江工商职业技术学院教授赵新宇以《“善的怀疑”：企业数字公益传播中动机归因的双元路径与公众信任建构机制研究》为主题发表演讲。上海师范大学影视传媒学院广告系主任/副教授吴冰冰以《中国式ESG叙事：数字公益作为国际传播新范式的路径研究》为主题发表演讲。武汉轻工大学品牌研究院院长彭军以《数字时代下城市地铁公益广告的创新传播研究》为主题发表演讲。上海大学博士研究生刘家全以《智媒时代非遗传播的3C框架构建与价值导向》为主题发表演讲。湖北大学新闻传播学院副教授晋艺菡以《智能时代广告专业学生的适应性学习困境与应对——基于扎根理论的学情分析》为主题发表演讲。北京大学新闻与传播学院博士研究生刘灿威以《数字化时代广告专业教育与思政教育的融合创新研究——以创意传播管理教育创新项目为例》为主题发表演讲。广西艺术学院副教授李雨甜以《人机协同、价值重塑与一体化培养：人工智能赋能下数智广告传播人才培养路径探究》为主题发表演讲。宁波象山影视学院副院长李晓光以《产教协同视角下影视AI内容工程师的培养路径研究》为主题发表演讲。云南民族大学文学院讲师王艳以《广告学专业的演进逻辑与发展进路——基于知识生产动力的考察》为主题发表演讲。重庆工商大学派斯学院专任教师陈豪以《广告学专业学生AIGC感知影响就业焦虑的调节中介模型研究》为主题发表演讲。
在论坛闭幕式上，北京大学校务委员会副主任、北京大学-莆田妈祖文化工作室主任叶静漪指出，在技术变革的时代浪潮中，妈祖精神的核心与当代广告传播的价值追求始终高度一致，都在传递让世界走向和谐与美好的善意。她强调，北京大学-莆田妈祖文化工作室长期致力于成为连接学术研究与产业实践的有效桥梁，并鼓励广告人与青年学子“在技术洪流中守望人文灯塔，在广告创新里传递大爱无疆”，切实领悟“科技为术，文化论道”的深刻内涵，推动优秀传统文化融入大众喜闻乐见的现代叙事脉络，以深入当地的实践视野用技术成果书写好传统价值的新篇章。
中国广告协会副秘书长张德志在致辞中表示，本次年会体现了“人文为本、技术赋能、企业分享、学术升华”的基本特点。他强调，广告业与国家发展战略息息相关，其发展离不开优秀传统文化的底蕴与滋养，而妈祖精神所蕴含的价值理念，正是广告行业长久发展的根基。他呼吁学界业界相携手，共同推动广告业在新时代的高质量发展与转化。
北京大学新闻与传播学院院长、中国广告协会学术与教育工作委员会主任陈刚作总结致辞。他回顾了本次会议从筹备到落地的全过程，特别感谢湄洲岛国家旅游度假区管委会对会议的鼎力支持。他指出本次年会不仅是学界业界的交流共建，更是了解妈祖精神，传播妈祖文化的重要契机，中国广告协会学术与教育工作委员会湄洲岛实践交流基地的设立将成为未来产学研合作的重要平台，并鼓励更多专家学者参与妈祖文化传播与文旅创新研究，期待将本次会议作为协会发展的新起点，专家学者共同努力，为中国广告业在“十五五”时期的高质量发展做出贡献。
论坛闭幕式由中国广告协会学术与教育工作委员会常务副主任、央拓国际融媒传播集团董事长/总经理赵梅主持
妈祖文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。习近平总书记在福建工作期间曾指出，“妈祖文化具有很高的旅游文化品质，很好地反映中华民族的性格，通过世界的交流和传播能树立中国人民在世界上的良好形象”。在妈祖故里搭建起学术与产业、传统与现代交融的桥梁，此次活动不仅是广告行业立足时代发展坐标、践行文化传播使命的生动实践，更为“十五五”时期广告业高质量发展锚定了文化赋能的核心方向。未来，中国广告协会将持续以人工智能等前沿技术为支撑，深化广告业产学研协同创新，为扎实推进文化强国建设凝心聚力，踔厉奋发。
