近日，中国广告协会会长、国际广告协会副主席张国华受邀赴首都机场集团传媒公司开展宣讲授课，围绕户外广告行业发展格局与机场广告的核心价值，系统解析行业转型方向与实践路径，为机场广告高质量发展提供专业指导。传媒公司党委书记刘廷川主持，总经理胡光、中国广告协会民航工作委员会秘书长任娟参加培训。
培训中，张国华指出，在多元传媒生态协同发展的背景下，机场广告凭借场景优势与独特的价值属性，已成为品牌营销体系中不可或缺的重要组成部分。作为城市门户与交通枢纽，机场汇聚了高净值、高决策力的优质客群，封闭且集中的候机场景，赋予广告更强的沉浸感与记忆点，形成了难以复制的传播优势。这种“场景稀缺性+精准受众+品牌赋能”的三重特质，让机场广告既成为展示城市形象的窗口，也成为品牌构建高端认知、占领受众心智的重要途径，其持续存在价值在行业发展浪潮中愈发凸显。
针对行业发展趋势，张国华强调，当前广告行业正朝着标准化、科技化、价值化方向深度转型，机场广告需立足自身特性顺势而为。一方面，以行业标准建设为支撑，依托《机场广告资源价值评价指南》等规范，推动资源价值评估的科学化与专业化，让独特优势得到市场广泛认可；另一方面，通过科技赋能实现创新升级，借助AI、AR、NFC等新技术，丰富广告呈现形式，打通“场景体验-互动参与-价值转化”的全链路，让传统媒体资源焕发新活力。
面对行业发展中的新挑战，张国华强调，当前户外广告虽处于低潮，但已出现触底反弹迹象，传媒公司只要抓住机遇、补齐短板、与时俱进，机场广告价值必将进一步回归。一是拥抱人工智能，利用AIGC等技术提升创意、投放、复盘等全流程效率；二是关注新展示技术与模式，积极探索互动、裸眼3D等新型展示形式；三是推进机制改革，随行就市，按市场变化灵活调整广告位价格；四是树立共赢理念，变被动管理为主动服务，简化上刊流程等，营造良好营商环境；五是打造媒体矩阵，融合线上线下资源，形成融媒体二次传播格局，增加广告附加值；六是注重打造城市特色，形成具有鲜明城市特色的景观及媒体，营造城市风貌；七是加快数据化建设与程序化投放，提高上刊率与投放精准度；八是加强自我宣传，突出机场广告高端定位与独特优势，吸引更多品牌方选择。
此次培训内容紧扣行业发展脉搏，既凸显了机场广告的独特价值与不可替代性，增强了经营发展信心，也为传媒公司攻艰克难、推动发展提供了方法和路径。未来，传媒公司将持续深耕机场广告领域，以创新驱动高质量发展，充分释放机场场景潜力。
来源：首都机场集团传媒有限公司
作者/编辑：段炳森
