第三次亚太地区年度广告欺诈分析显示：当多个供应链参与者拥有TAG印章时，IVT率降至0.37%
可信责任组织 (Trustworthy Accountability Group ，简称TAG) 旨在打击数字广告供应链中的欺诈行为并加强品牌安全。该组织2022年3月17日发布的一份来自亚太地区主要市场的最新分析数据显示，TAG认证渠道的无效流量 (IVT) 率创历史新低，在这些渠道中，多个供应链参与者采用了行业的欺诈标准。
由614 Group开展的第三次TAG亚太地区年度广告欺诈调查发现，在TAG认证渠道中，参与交易的多个实体（如媒体机构、买方平台、卖方平台和/或发布商）已获得TAG认证防欺诈印章的无效流量率为0.37%。在未经认证的渠道中，该比率高出2.5倍以上。
TAG全球运营副总裁Nick Stringer表示：“广告欺诈分子会在供应链中寻找可利用的弱点，因此行业在打击欺诈方面的持续成功取决于全球公司在每个广告交易环节的广泛参与。”“这项研究再次表明——因为在交易中有多个 TAG 认证参与者可以有效地保护广告支出免受欺诈——每家获得 TAG 认证反欺诈印章的公司都有效地减少了对其客户和供应链合作伙伴的欺诈，从而确保整个行业更广泛的保护。”
614 Group 的这项研究通过分析澳大利亚、印度、印度尼西亚、日本、新西兰、新加坡、泰国和越南最大的三家广告代理控股公司在2021年1月至2021年12月期间的1580亿次广告展示，测量了TAG认证渠道中的无效流量 (IVT) 率。测量的展示次数比2021年测量的997亿增加了近59%。
614 Group首席执行官Rob Rasko表示：“自2017年以来，614 Group一直在评估TAG认证在全球市场的影响，越来越多的证据表明，广告行业可以通过在整个供应链中采用相同的高标准来保持较低且可预测的欺诈水平。”“今年我们看到本地合作伙伴的参与程度大幅提高，我们对亚太地区广告业引领者参与我们重要的研究计划和行业峰会表示感谢。”
研究方法
本报告采用了614 Group在2017年为美国首个基准研究建立的方法，随后该方法被应用于类似的TAG欺诈基准研究。
614 Group通过收集和汇总2021年1月1日至12月31日亚太地区特定市场广告执行活动的展示情况，分析了来自领先代理控股公司及其MRC认可的测量供应商的数据。这些展示次数包括桌面、移动环境和应用内环境中的展示广告和视频广告。该分析没有使用任何形式的抽样，从分享数据机构收到的展示100%都进行了分析。
在收到数据后，所有数据都被聚合到一个安全的数据库中用于创建报告。此外，614 Group还对一些机构的高管和相关工作人员进行了一系列行业专家访谈，以获得定性观点。
关于TAG
Trustworthy Accountability Group (TAG) 是一项全球认证计划，旨在打击数字广告行业中的欺诈行为并保护行业品牌安全。TAG通过连接行业引领者、分析威胁和分享全球最佳实践来推进其消除欺诈流量、促进共享威胁情报和促进品牌安全的使命。TAG社区拥有700多家成员，其中包括世界上最大和最有影响力的品牌、代理商、发布商和广告技术提供商。有关TAG的更多信息，请访问tagtoday.net。
流量反欺诈认证流程
各相关企业可参考以下流程开展TAG流量反欺诈认证项目：
1、企业申请成为TAG会员https://www.tagtoday.net/
2、TAG会员可申请加入流量反欺诈（Certified Against Fraud，简称CAF）认证项目。
3、企业向CDA Tech Lab申请启动CAF认证，配合开展CAF认证相关工作，联系方式：cda@caict.ac.cn。
4、认证依据：《TAG Certified Against Fraud Guidelines V6.1》。
5、认证周期三个月。
6、认证通过后，CDA Tech Lab向TAG提交认证报告。
咨询邮箱：
digitalad@china-caa.org
cda@caict.ac.cn
联系电话：
010-65924090/65924115
010-62300430
